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작성일 22-10-09 15:18
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”
_SLIDE_4_
A. 이름을 선택하는 방법
좋은 이름의 예
클로즈업
↓ 치약
↑ 헤드앤
숄더샴푸
좋지 못한 이름의 예
↑ 밀러 - 라이트맥주
_SLIDE_5_
‘맥심’지와
‘플레이보이’지의 경쟁
B. 잘못된 이름을 피하는 길
VS
WIN!
<
?
_SLIDE_6_
C. 조어(造語)로 된 이름은 언제 쓰는가?
최초의
제품일
경우에만
조어가
허용!
_SLIDE_7_
D. 부정적인 이름도 긍정적으로 만들 수 있다아
콩으로
만든
버터!
마가린 콩버터
몸에 좋지않은
무언가가 있음이 틀림없어!
_SLIDE_8_
?
E. 상품을 벽장 속에서 끄집어내라
진짜설탕과
대등한위치
포도당
옥수수당밀
고과당
옥수수당밀
콘 슈거
_SLIDE_9_
F. 사람은 자신이 기대하는대로 본다. 여기서 두 …(생략(省略))
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레포트/경영경제
설명
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순서
다.
한 그룹은 데이비드와 마이클의 이름이 붙은 작문이였고, 다른 한 그룹은 휴버트와 엘머의 이름이 붙은 작문이였다.
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_SLIDE_1_
marketing 이란 무엇인가?
_SLIDE_2_
목 차
이름이 갖는 위력
의미없는 이름의 함정
무임승차의 함정
_SLIDE_3_
1.이름이 갖는 위력
이름 → 소비자 마인드의 상품 사다리에 브랜드를 거는 고리
상품에 이름을 지어주는 일은
포지셔닝 시대에 매우 중요한 marketing 결정
“장미가 다른 이름이었다면
그렇게 향기롭지는 못할 것이다.
초등학교 교사들을 대상으로 다음과 같은 experiment(실험)을 실시하였다.
