BCG 전략(strategy)과 기업 포트폴리오
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작성일 22-12-14 21:44
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BCG 전략(strategy)과 기업 포트폴리오
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1. BCG 전술과 기업 포트폴리오
(1) 현 사업 포트폴리오 分析(분석)
(2) 성장전술 수립
<용어 정리(整理) >
* 사업포트폴리오( business portfolio ) : 기업을 구성하는 사업과 제품의 집합체
* 포트폴리오 分析(분석) ( portfolio analysis ) : 경영자가 기업을 구성하는 여러 사업 단위를 규명하 고 평가하는 도구
* 전술 사업 단위 ( strategic business unit ) : 개별적인 사명과 목표(goal)를 가진 기업의 구성 단위 로서, 기업의 다른 사업 단위와는 독립적으로 계획되는 사업 단위
* 성장- 점유 메트릭스 ( growth-share matrix ) : 시장 점유율과 상대적 시장 점유율을 이용하 여 기업의 전술 사업 단위를 평가하는 포트폴리오 계획 수립 방법
* 별 ( stars ) : 고점유율,고성장률을 보이는 전술 사업 단위로 그들의 급격한 성장을 유지하기 위해서 많은 투자가 필요한 전술 사업 단위
* 자금 젖소( cash cow ) : 저성장, 고점유를 보이는 성공한 사업으로서, 기업의 지급비용을 지 불 하며, 또한 투자가 필요한 다른 전술 사업 단위 등을 지원하는데 사용할 자금을 창출하는 전술 사업 단위
* 의문표 ( question mark ) : 고성장과 저점유에 있는 사업 단위로서, 시장 점유율을 증가하거 나 “별”로 성장하기 위하여 많은 자금이 소요되는 전술 사업 단위
…(省略)
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