하이얼 한국시장 전략
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작성일 22-12-28 04:17
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산요전기가 자사제품 및 하이얼 생산 OEM 제품을 中國시장에 판매하는 한편 Japan에서의 합작판매사 ‘산요하이얼’을 2월 초에 설립하여 하이얼도 자체 브랜드로 Japan에 진출하기로 한 것이다. 따라서 하이얼의 Japan진출은 양국 기업 간 협력과 경쟁이 새로운 단계로 접어들었음을 보여주는 큰 의미를 지닌다. 中國기업에 의해 中國에서 생산된 브랜드로서 브랜드와 원산지 모두 진품의 ‘메이드ㆍ인ㆍ차이나’이기 때문일것이다 또한 두 나라의 대형가전사가 대등하게 제휴하는 것도 이번이 처음이다. 판매가격을 예로 들면 소형냉장고 1만 9,800엔, 더블통(二槽)식 세탁기 9,980엔으로 Japan제 동급품보다 30∼60%나 저렴하다.
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하이얼 한국시장 전략
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본 자료는 China 하이얼의 한국시장 전략을 분석한 리포트입니다.
…(省略)
본 자료는 중국 하이얼의 한국시장 전략을 분석한 리포트입니다.
2) 하이얼의 위상과 태동
세계 제일의 가전생산국으로 부상한 中國의 가전 기업들은 국내 시장에 머물지 않고 세계시장에서의 점유율도 급속히 확대해 가고 있따 中國 가전산업의 대표적인 기업은 하이얼이다. 이는 지금까지 외국의 가전사가 Japan진출에 성공한 전례가 없는 국가라는 것으로도 입증된다 그런데2002년 1월 초 하이얼과 Japan 산요전기는 깜짝 놀랄 뉴스를 공동 발표하였다. 현재 Japan에서는 메이드 인 차이나제품이 판매되고 있지만, 내막을 들여다보면 대부분은 中國기업이 직접 생산한 것이 아니라 中國에 진출한 Japan기업에 의해 생산ㆍ공급되는 것들이다. 이 사실은 세계 전자산업에 차이나쇼크(china shock)의 실체를 보여주는 것으로서 차이나 쇼크의 중심인 하이얼을 통해 中國 가전산업이 그 동안 얼마나 빠른 속도로 성장하였는가를 확인해주는 상징적 사건이라 할수 있따 이 제휴를 통해 하이얼은 Japan에서 경쟁력 있는 가격으로 가전제품을 판매할 수 있는 발판을 구축하는데 성공하였다.
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[마케팅]하이얼한국시장전략
레포트/경영경제
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1. 기업introduce
2. 국내시장진출배경
3. 시장 환경 分析(분석)
4. SWOT分析(분석)
5. 하이얼코리아 경영책략
6. 하이얼코리아 부진요인과 improvement방안(方案)
7. 향후展望
Japan은 가전산업에서 세계 제일의 왕국이다. 실제로 인민일보의 人民網에는 하이얼 전용공간이 따로 배정되어 관련기사가 introduce되고 있을 정도로 하이얼은 中國에서 전설적인 회사로 인정받고 있따 그러나 하이얼의 역사(歷史)는 18년에 불과하다. 그러나 하이얼 브랜드의 Japan상륙은 차원이 다르다.
