PPLproductplacementmarketing (3)
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작성일 22-12-30 18:09
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레포트/경영경제
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PPL(productplacement)마케팅
l Product placement, 제품을 적적하게 배치한다의 약자로 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅기법, 흔히 `간접광고`라고도 불리운다.
패션PPL마케팅
해당연예인의 다른 의류브랜드와의 계약문제, 지원드라마의 사전分析에따른 제작지원업체와의 궁합여부, 제작자의 ppl에대한 마인드까지 고려해야하므로 가장 까다로운 분야이다. ex)카스피코너스-섬마을 선생님
PPL마케팅의 전략(strategy)은 첫째, 제작지원PPL로 브랜드를 최대한 노출시키는것
둘째, 품목PPL로 출연자에게 해당브랜드 옷을 입히는 것
PPL협찬이후 사후 관리는 매우중요하다.외주제작이 늘면서 간접광고의 폭이 확대되었다.현장과 연계한 각종 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지效果 창출할 수 있따
의류업체는 브랜드의 시각정보가 중시된다 그러나 자사브랜드상품노출, 브랜드
노출에 치중해있따
장기적 브랜드가치 상승은 시각정보와 함께 전달될때 극대화 된다 ex)나이키 just do it
PPL마케팅의 유형
l노출빈도에의한 유형
-온셋배치(on set placement): 반복적노출로 특정브랜드의 지속적노출, 두드러진 표현
-크리에이티브배치: 단순노출로 한장면에서 브랜드노출
l노출위치에의한 유형
-두드러진배치(mode of prsentation): 스크린 장면상 중심에서 또렷하게부각
-모호한 배치(subtle placement…(省略)
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PPLproductplacementmarketing (3)
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설명
다.
신제품 출시와 브랜드 리뉴얼시 ppl을 통해 효율적인 광고效果를 볼수 있는데, 이때 브랜드 인지도가 어느정도 있어야 광고效果 기대할 수 있따 ex)파크랜드-발리에서생긴일,
기획전부터 통합적인 커뮤니케이션이 필요하다.전문대행사에서 외주 제작사와 광고주와의 의견을절충, 조율하고있따 제작과정부터 스토리전개에 따른 자연스러운 간접광고를 다양하게 시도한다.
