marketing 에서 광고의 효능성과
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작성일 22-12-03 22:53
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marketing 에서 광고의 효능성과-future(미래)marketing 으로서의 IMC에 관한 분석입니다.
본론
Ⅰ.현재의 마케팅
1.광고시장의 현재
광고는 제2차 세계대전 이후에는 미국 기업들 사이에서 떠오른 별이라는 칭호를 들을 정도로 그 effect력이 막강하였다.
마케팅에서 광고의 효과성과-미래마케팅으로서의 IMC에 관한 분석입니다. 1985년 미국마케팅 협회(MMA)는 마케팅에 대한 정의(定義)를 다음과 같이 내리고 있다아 “마케팅은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품∙서비스의 정의(定義) , 가격, 촉진, 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다. 또 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble), 허쉬, 코카콜라, 캠벨(Campell`s), 그 밖의 많은 소비재 상품을 생산하는 기업들 내부에서 광고 담당자들은 막강한 권한을 쥐고 기업의 지배자 역할을 하던 시절도 있었다. 그러나 시간이 흘러 현재 우리는 엄청난 양의 광…(drop)
marketing 에서 광고의 효능성과
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marketing 에서광고의효능성과future(미래)marketing 으로서의IMC
설명
.서론-----------------------------------------------------------3
.본론-----------------------------------------------------------3
Ⅰ.현재의 마케팅
1.광고시장의 현재------------------------------------------------------------------------------------------------3
2.광고를 대체하고 있는 마케팅 수단들--------------------------------------------------------------------5
1)POP----------------------------------------------------------------------------------------------------------------5
2)PR-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------6
3)PPL----------------------------------------------------------------------------------------------------------------7
Ⅱ. 未來(미래)의 마케팅으로서의 IMC(Integrated Marketing Communications)
1.IMC의 정의(定義) --------------------------------------------------------------------------------------------------------8
2.IMC의 등장 배경------------------------------------------------------------------------------------------------9
1)거시적 측면------------------------------------------------------------------------------------------------------9
2)미시적 측면-----------------------------------------------------------------------------------------------------10
3.IMC의 정의(定義) 과 특징---------------------------------------------------------------------------------------------11
1)IMC에 대한 잘못된 인식------------------------------------------------------------------------------------11
2)IMC 모델과 특징 및 원칙----------------------------------------------------------------------------------13
3)IMC의 수단-----------------------------------------------------------------------------------------------------14
4)IMC의 목표(目標)------------------------------------------------------------------------------------------------------14
5)IMC의 실행--------------------------------------------------------------------------------------------------15 .結論(결론)---------------------------------------------------20
.서론
기업은 자사의 이익과 부가가치 창출을 위해 존재하고 있다아 그리고 자사의 제품이나 서비스에 대한 效果적인 마케팅은 자사의 시advantage(장점) 유율 및 상품인지도, 브랜드 충성도 그 외의 재무적인 성과에 큰 effect을 끼치고 있다아 마케팅이라는 단어는 현재를 살아가는 우리들에게는 너무나도 익숙한 정의(定義) 이기는 하지만, 우선적으로 마케팅이라는 것이 무엇인가에 대한 정확한 정의(定義)를 내리는 것이 필요하겠다.”
이러한 정의(定義)를 가진 마케팅은 고객의 욕구와 니즈를 만족시키며 가치의 교환활동이라는 특징을 지니고 있으며 현재 우리가 살아가고 있는 사회의 많은 부분에서 마케팅이 이루어지고 있다아 마케팅은 TV광고나 지면 광고, PR, DM, POP 등 여러 가지 기법들을 통해 이루어지고 있다아 우리나라는 마케팅의 history(역사) 가 다른 나라들에 비해 길지 않으며, 다른 나라도 비슷한 양상을 보여주고 있기는 하지만 대부분의 마케팅이 TV광고를 통해 이루어지고 있다아 성공적인 마케팅은 곧 기업의 수익을 의미하는 상황에서 과연 광고를 중심으로만 돌아가고 있는 마케팅의 效果는 얼마 만큼이며, 效果적인 마케팅의 방법에는 어떠한 것이 있는지 대한 탐구가 이루어 져야 하겠다.
