피자헛 브랜드analysis과 피자헛 marketing STP,4P전술 제안 PPT
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작성일 22-11-12 17:35
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피자헛 브랜드analysis과 피자헛 marketing STP,4P전술 제안 PPT
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PIZZA HUT
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Index
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1.시장分析
외식시장 특징, 실태
피자업계 실태
2. 피자헛 problem(문제점)
3. 피자헛 경쟁사 分析
-미스터피자
4. 피자헛 마케팅 책략제안
마케팅 goal(목표)
Branding Strategy
4.1 STP책략
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning Concept
■ Positioning Map
4.2 마케팅믹스 4P 책략
Product
Price
Place
Promotion
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시장分析
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1.시장分析
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시장分析 외식시장 특징, 실태
외식업계 變化가 많고 유행이 빠르다.
외식산업 자체가 하향세가 아니라 새로운 분야 지속적인 등장.
뛰어든 업자들이 증가하면서 경쟁 치열.
새로운 아이디어도 경쟁자의 카피가 쉽다.
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1.시장分析
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시장分析 외식시장 특징, 실태
외식산업의 Product Life Cycle
외식 업체들의 지속적 Brand Diversify 책략
도입기 재 편입 노력
성공한 Brand
미스터 피자
TGI 아웃백
뷔페 등
실패한 피자헛
(파스타 헛)
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1.시장分析
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시장分析 피자업계 실태
비. 공. 개.
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1.시장分析
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피자헛 problem(문제점)
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2. 피자헛 problem(문제점)
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“함께즐겨요”에서 새로운 슬로건
그리고 여전히 제품만 말하는 피자헛
STP책략의 부재로
기업입장에서의 Product책략에만 집중,
맛있는 피자, 프리미엄 피자, 혁신적인 제품 개발이라는
Product Concept에 머문 피자헛의 마케팅 철학.
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피자헛 …(생략(省略))
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