marketing 조사론
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작성일 22-11-14 02:06본문
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marketing 조사론
마케팅조사론
-MIXXO 브랜드 활성화 方案-
목차
Ⅰ. MIXXO intro
Ⅱ. 환경分析
Ⅲ. 자사分析
Ⅳ. 연구 결과 및 分析
Ⅴ. 마케팅strategy
Ⅵ. 시사점
Ⅶ. 출처
Ⅰ. MIXXO intro
1. 주제선정사유
본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 變化로 패션 산업의 환경이 變化하고 있다 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다 국내에도 주요 글로벌 SPA 브랜드가 모두 입점하여 소비자의 호응을 얻고 있지만 아직 이에 관한 연구는 미비한 상태다.
SPA브랜드에 대한 관심은 증폭된 반면 국내 SPA 브랜드의 history(역사) 가 짧은 관계로 이에 관한 선행 연구는 부족한 편이다. 지금까지의 SPA 브랜드에 대한 연구는 유통, 개발과정, 매장 레이아웃 등의 생산관리적 측면만이 대두되어 마케팅 측면의 기업의 활동, 소비자의 구매 태도에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점(長點)을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다
해외 SPA브랜드들의 ...
마케팅조사론
-MIXXO 브랜드 활성화 方案-
목차
Ⅰ. MIXXO intro
Ⅱ. 환경分析
Ⅲ. 자사分析
Ⅳ. 연구 결과 및 分析
Ⅴ. 마케팅strategy
Ⅵ. 시사점
Ⅶ. 출처
Ⅰ. MIXXO intro
1. 주제선정사유
본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 變化로 패션 산업의 환경이 變化하고 있다 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다 국내에도 주요 글로벌 SPA 브랜드가 모두 입점하여 소비자의 호응을 얻고 있지만 아직 이에 관한 연구는 미비한 상태다. 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점(長點)을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다
해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 變化하고 있다는 점에서 유통과 상품가치의 개발이 필요하다는 판단이 작용하고 있으며, 국내 업체들 역시 SPA 브랜드의 진출에 큰 관심을 보이고 있다 이랜드의 ‘후아유’는 미국의 ‘아베크롬비’와 ‘GAP’을 벤치마킹하고, 한국형 유니클로를 표방한 ‘SPAO’를 런칭하였지만, 시행착오의 고비마다 시장 규모, 소비자 의식, 전문성 여부 등의 여러 한계점이 지적되었다. 본 연구는 국내 SPA 브랜드 중에서도 최근 런칭한 여성의…(drop)
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