룩옵티컬 기업경영분석과 마케팅전략(strategy)분석 및 룩옵티컬 改善방향 제안
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작성일 22-11-09 12:48
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기업은 숨겨진 소비자의 니즈를 정확히 인식하고 이를 추동하며, 새로운 시각으로 소비자를 정의(定義)하여 공격적인 marketing 책략을 수립해야 한다.
이러한 논의의 연장선에서 볼 때, 안경 유통 전문 프랜차이즈 업체인 룩옵티컬은 이미 `레드 오션`이 되어버린 안경시장에서 다양한 marketing 을 시행하고 새로운 컨셉을 소비자들에게 인식시킴으로써 안경 시장에 돌풍을 일으키고 있따 단순히 안경의 기능만을 강조한 이전의 안경 기업체들과는 달리, 룩옵티컬은 안경을 패션 아이템으로 이미지 메이킹 함으로써 discrimination화된 포지셔닝을 수행했다. 안경을 얼굴이라고 생각하는 기본적 원칙 아래, 그들의 사업은 어떤 안경을 쓰느냐에 따라 그 사람의 얼굴과 이미지, 인생이 變化할 수 있다는 믿음에 기초를 두고 있따 스스로를 단순히 안경을 판매하는 안경원이 아닌 고객의 새로운 얼굴, 더 나아가 고객의 새로운 인생을 선…(생략(省略))
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룩옵티컬 기업경영분석과 마케팅전략(strategy)분석 및 룩옵티컬 改善방향 제안
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룩옵티컬 기업경영분석과 마케팅전략(strategy)분석 및 룩옵티컬 改善방향 제안
레포트/경영경제
룩옵티컬
marketing 책략 analysis
서론
1) 룩옵티컬 기업선정이유
현대 사회에 들어서면서 기업에게 요구되는 가장 괄목할 만한 變化는, 기업의 경쟁력을 결정짓는 기준이 단순히 제품을 생산하거나, 그를 판매하는 수준에 머무르지 않는다는 것이다. 기업은 이미 포화 상태에 접어드는 경쟁도 높은 시장에서 소비자의 눈을 잡아 끌고, 또 그들의 소비를 이끌어 내기 위해서 다양한 marketing 책략을 수립하지 않을 수 없었다. 최근 고객의 구매성향은 단순히 제품(product)의 특징이나 제품이 주는 편익(benefit)에 구매 성향이 좌우되지 않고, 이러한 합리적인 제안보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있따 이를 위해서는 특정 고객(target market)에게 초점을 맞추어 이들의 수요에 철저히 대응 하면서, 한편으로는 자사의 상품이 사회 트렌드(trend)로 자리 잡도록 시장을 확대하는 노력이 중요하다.
