싸이월드의 마케팅 전략
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작성일 22-11-27 09:10
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싸이월드의 마케팅 전략
설명
■ PPL(Product Placement) marketing 의 등장 ■
2004년 온라인(online) marketing 시장을 섭렵한 PPL(Product Placement)은 말 그대로 특정상품을 영화드라마의 소도구로 활용해 광고效果(효과)를 노리는 marketing 전략(strategy)이다. 금전처럼 사용하는 ‘도토리’를 구매해서 이것으로 다시 아이템을 사도록 돼 있는 시스템이다.이와 같은 PPLmarketing 은 새로운 개념(槪念)이 아닐것이다. 그 결과 대표업체인 싸이월드의 회원수는 최근 675만명을 돌파했다. 즉 브랜드명이 드러나는 상품, 또는 특정 장소를 화면상에 노출시켜 소비자들이 무의식 중에 인식하도록 하는 방식을 뜻한다.
■ ‘싸이월드`의 주요 marketing 전략(strategy) - PPL(Product Placement) marketing ■
온라인(online) PPL의 선두주자는 ‘블로그’ 열풍 주역인 싸이월드. 블로그서비스는 검색과 e메일서비스의 뒤를 잇는 차세대 누리망 서비스로 자리를 잡았다. 싸이월드가 하루 판매하는 도토리는 약 1억원어치다. 따라서 누리망 상에서도 TV나 영화매체에서 이뤄지는 PPLmarketing 이 모습을 드러내기 스타트했다. . 하지만 최근 선보이고 있는 PPL전략(strategy)은 주목할 필요가 있다 영화를 중심으로 활용했던 기존 개념(槪念)에서 한 차원 뛰어넘은 형식으로 탈바꿈하고 있기 때문이다 올 들어 가장 주목할 만한 PPL의 변신은 온라인(online)으로의 ‘로그인’을 시도하고 있다는 점이다. 이처럼 기업과 소비자간(Business To CustomersB2C)모델로 운영되는 싸이월드는 최근 기업과 기업간(Business To BusinessB2B) 모델을 발굴하고자 눈길을 돌리고 있다 여기서 나온 것이 바로 PPL전략(strategy)이다. 우리나라에서 누리망 은 이미 주요 매체의 하나로 자리를 잡았다.
싸이월드의 메인이 되는 아이템인 미니홈피는 이용자들 사이의 친밀감을 바탕으로 하고 있기 때문에 기업이 브랜드 PR를 …(省略)
다. 싸이월드의 경우 ‘미니홈피’라고 불리는 개인회원 홈페이지에 장식용으로 들어가는 아이템 판매가 수익모델이다.
