「SK」브랜드
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작성일 22-09-30 20:53
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「SK」브랜드 에 대한 글입니다.
3. SK 광고전략(strategy)
SK 그룹은 SK라는 이름을 사용하는 모든 관련사들간의 시너지 efficacy의 추구와 해외 파워 브랜드 공동 대응. `SK = 고객 만족` 이라는 이미지를 강력하게 싣기위해 브랜드 광고 사용.
고객만족이라는 컨셉을 표현하기위해 `고객이 OK! 할때까지 - OK!SK`라는 장기적인 브랜드 슬로건 제작.
■ 98년 1월 대대적인 CI(국민경제 전체의 경기동향을 쉽게 파악하고 예측하기 위하여 주요 경제지표의 움직임을 가공·종합하여 지수형태로 나타낸 것)변경을 통해 선경에서 사명을 변경한 SK는 경제 environment의 브랜드화 추세에 맞춰서 그동안 국내에서 보기 힘들었던 기업 브랜드 광고를 전개
점차 경쟁이 치열해 가는 세계경제는 Power Brand 만이 살아남는 시기로 급변
96년 기준 코카콜라의 브랜드 가치는 479억 달러, 말보로의 가치는 476억 달러, IBM의 가치는 233억 달러로 추정되고 있으며, 이들은 자신의 브랜드 로써 고객들과 강력한 관계형성과 함께 높은 수익 창출
고객들의 마음 속에 강력한 힘을 가진 브랜드 이미지를 형성하는 것은 무척 어렵고도 장기간이 소요되는 일이지만, 일단 형성된 브랜드 이미지를 변화 시킨다는 것은 더더욱 어려우며 브랜드에 대한 신념 하나로도 매출과 수익 에 effect을 미치는 무한한 가치를 가짐. 국내에서도 브랜드 가치에 대한 인 식이 점차 고조되고 있으며, 국내 브랜드의 가치측정(測定) 을 위한 모델들이 속속 개발
이런 추세에 맞춰 SK 그룹은 SK라는 이름을 사용하는 모든 관련사들간의 시너지 efficacy의 추구와 해외 파워 브랜드 공동 대응, `SK = 고객 만족`이라 는 이미지를 강력하…(skip)
「SK」브랜드 에 대한 글입니다. 그래서 SK는 ` 고객만족 경영`만이 앞으로의 경쟁사회를 헤쳐나갈 경영이념이라는 사실을 주지하고 아직 어느누구도 절대 강자로서 자산화시키지 못한 고객만족 이미지를 선점해 나가려고 한다.
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3. SK 광고 전략(strategy)
`고객만족`은 어느 기업이든지 도입이 가능한 경영원리이다.
