마케팅 믹스
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작성일 22-12-22 04:37
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(3) 상표관리
상표란 일반적으로 자사의 제품과 경쟁업자의 제품을 구별하기 위하여 사용하는 명칭·기호·상징·도안들의 결합체를 말한다. 상표명(brand name)은 상표 중 말로 표현될 수 있는 부분으로 코카콜라. 현대아반떼, 신라면 등이 그 예이다. 즉, 근본적으로 제품이란 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 편익들의 복합체라고 definition 되므로, 제품을 개발할 때 우선 그 제품이 충족시켜 주어야 할 核心(핵심)적인 소비자의 욕구를 파악하고, 그 욕구를 가장 잘 만족시키는 편익들의 집합을 찾아내어 제품설계에 반영해야 하는 것이다. 그러나 광의로 볼 때는 구매자가 욕구의 충족대상으로 받아들이는 유형·무형의 모든 것을 통칭하며, 이에는 유형재·서비스·사람·장소·조직체 및 아이디어 등이 포함된다된다. 첫째, 제품계열범위의 확대여부와 이와 관련된 계열확장 결정, 둘째 품목의 추가 여부와 이와 관련된 계열확충결정, 셋째 제품계열에 대한 관심을 끌기 위하여 혹은 약간의 품목에 특정적인 성격을 부여하는 계열속성 화 결정, 넷째 손실이 생기는 계열이나 시장의 요구에 맞지 않는 계열의 폐기 여부와 관련된 계열폐기 결정을 고려하여야 한다.
(4) 제품…(투비컨티뉴드 )
다. 제품계열(product line)이란 밀접하게 관련되어 있어 유사한 기능을 수행하는 제품들을 의미하는 것으로, 한 제품계열내에 크기·가격·디자인 등에 따라 여러 다양한 제품품목(product item)들이 포함되어질 수 있다
(2) 제품계열관리
제품믹스를 구성하는 제품계열은 비슷한 방식으로 기능을 수행하기 때문에 밀접한 관련을 가지고 있는 제품군이다.
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레포트/경영경제
마케팅 믹스에 대한 data(資料)입니다. 이러한 제품계열의 관리와 관련하여서는 다음과 같은 결정이 이루어져야만 한다.
(1) 제품믹스관리
제품믹스(product mix)는 특definition 판매업자가 구매자에게 제공하는 모든 제품계열과 제품계열내의 품목들의 집합을 말한다.
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순서
1. 제품관리(Product)
(1) 제품믹스관리
(2) 제품계열관리
(3) 상표관리
(4) 제품수명주기
2. 가격관리(Price)
3. 유통관리(Process)
(1) 유통경로의 구성
(2) 유통기관의 유형
(3) 유통계열화
4. 촉진관리(Promotion)
(1) 광고
(2) 인적판매
(3) 판매촉진
(4) 홍보
1. 제품관리(Product)
제품이란 좁은 의미에서는 기업이 생산하여 팔고자 하는 물건, 즉 유형적인 재화를 말한다.
