소비자행동에 관한 마케팅-TBJ 마케팅전략(strategy)
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작성일 23-01-17 20:23본문
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레포트/경영경제
기업이 전개하는 marketing 활동의 중심에 ‘소비자/고객’이 확고한 자리를 잡게 되면서 이들의 현재 모습과 향후 alteration(변화) 해 나갈 방향에 대한 예측이 마케터를 비롯한 모든 marketing 커뮤니케이션 담당자들의 주요 관심사가 되고 있다
그 한 예로서 TBJ를 살펴보면 소위 말하는 동대문 보세브랜드이던 TBJ가 급성장한 배경이 타켓 계층인 Y세대에 대한 정밀한 analysis(분석) 에서 비롯하였음을 알수 있다 TBJ는 Y세대의 특징과 라이프 스타일을 조사하고 analysis(분석) 함으로써 그들 속으로 침투, 성공하게 되었던 것이다.
우선 TBJ의 marketing 전략(戰略) 을 알아보기에 앞서 그들의 주 타켓인 Y세대에 대해 알아보자.
1990년대 이후 ‘신세대’, 또는 ‘X세대’라는 용어는 靑少年층을 지칭하는 또 다른 용어로 보편적으로 사용되어 왔다. 그 후 1996년을 전후하여 미국에서는 베이비붐 세대의 자녀들로서 X세대를 잇는 새로운 소비자 집단으로 ‘Y세대’란 관념이 등장하여, 이에 대한 논의가 활발하여 이들의 관심을 끌기 위한 marketing 활동이 치열하…(생략(省略))
소비자행동에 관한 마케팅-TBJ 마케팅전략(strategy)
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