서울우유의 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 전술
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작성일 22-10-08 21:34
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서울우유의 M/S 문제점을 도출하여 분석하고 대안 및 커뮤니케이션 전략을 정리하였습니다.
서울우유의 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 마케팅 전술 分析(분석) 입니다.
2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가
위 표는 이 기획…(skip)
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다.
설명
서울우유의 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 마케팅 전략 분석 자료입니다. 과제 작성하는데 모쪼록 도움이 되시리라 생각하며, 좋은 평가 받으시길 바랍니다. 또한 ‘바나나 우유 마시면--빙그레’라는 카피에 있어서도 신선한 이미지를 풍길 수 있게 하였다. 그렇지만 젊은 소비자층에게는 자칫하면 ‘옛날에 엄마, 아빠가 즐겨 먹던 우유’로 인식될 수도 있다아 그래서 요즘 시행되고 있는 TV광고에서는 바나나 우유의 신세대적인 이미지를 창출하기 위해 젊은 빅 모델을 등장시켜 CM song을 부르게 하였다. assignment 작성하는데 모쪼록 도움이 되시리라 생각하며, 좋은 평가 받으시길 바랍니다. 서울우유의 M/S drawback(걸점)을 도출하여 分析(분석)하고 대안 및 커뮤니케이션 전술을 정리하였습니다. , 서울우유의 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 전략경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
순서
Ⅰ. 문제 제기
1. 경쟁사 M/S와 서울우유의 M/S의 차이
2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가
3. 서울 우유의 M/S 하락에 영향을 준 주요 소비자
Ⅱ. 타깃 분석
1. 젊은 고객들의 property(특성)
Ⅲ. 대안
1. 대안 도출시 고려 사항
2. 서울우유가 타깃에게 줄 다른 차원의 감성적 혜택의 필요 조건
IV. 커뮤니케이션 전략(strategy)
1. Communication Clue
2. Model Strategy
3. Media 전략(strategy)
4. IMC 전략(strategy)
서울우유의 M/S를 하락시키기 위한 경쟁사들의 가격 덤핑 전략(strategy) 외의 활동을 살펴보자.
• 남양유업(아인슈타인 우유)
남양유업은 우선 DHA의 효능이 두뇌발달은 물론 치매 등 성인병의 예방효능, 시력에좋다는 연구결과가 계속 발표되면서 기능성 우유로서 소비자에게 각인되어 예전의 old한 이미지로부터 완전히 탈피하여 신뢰할 수 있는 우유로 성장해 가고 있다아
• 빙그레(바나나 우유)
항아리 단지 모양의 바나나 우유로 우유 시장에 아직까지 경쟁 우위를 달릴 수 있다는 것은 그만큼 기존 고객이 확보되었다는 증거이다.
