여성광고의 사회적 측면의 고찰
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작성일 22-10-24 20:07본문
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이러한 광고 표현 전략(戰略) 중의 하나가 바로 광고 모델 전략(戰略) 이다. 수없이 많은 광고가 집행되고 대부분의 제품이 실질적으로 질적 차이를 구별하기 어렵게 된 현재의 시장 상황으로 인해 최근의 광고 표현 전략(戰略) 은 제품의 속성을 강조하는 이성소구보다는 원천(Source)요소와 광고 실행(Ad Execution) 요소를 활용한 감성소구 전략(戰略) 을 더욱 많이 사용하고 있는데, 이러한 감성소구의 중요한 수단으로 가장 많이 활용되는 것이 바로 메시지 전달자인 광고모델인 것이다. 이러한 매체 environment(환경) 의 변화는 소비자들의 광고에 대한 주의를 감소시킴으로써, 광고주들은 소비자들의 주목을 끌 수 있고 효능적인 광고를 만들기 위해 보다 전략(戰略) 적이고 세밀한 광고 표현 전략(戰略) 이 필요하게 되었다. 실제로 우리나라의 경우, TV 광고 중 약 80%에서 광고모델이 등장하는 것도 이와 같은 이유로 해석할 수 있다아 오명환(1984), “모델 광고 홍수시대의 광고 전략(戰略) ,” 광고정보, 11, p. 17-22.
이러한 광고에서의 모델 사용의 증가는 전통적으로 광고모델에 대한 호감도나 감성이 상품으로 전이될 것이라는 전통적인 조건 반사 theory 에 기초하고 있다아 김광수(1995), “광고와 광고 모델,” 다이아몬드 애드, (금강기획 사보), 5월, p.4-6.
다시 말하면, 광고주들은 광고에 등장한 모델의 긍정적 이미지를 상품에 전이시킴으로서 소비자들이 상품에 대해 보다 긍정적인 태도를 갖도록 유도하기 위해서 모델을 …(skip)
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정성껏 작성하였습니다. 또한, 과거에는 제품에 대한 정보를 비교적 적은 수의 매체를 통해 수동적으로 얻은 반면에, 최근에는 인터넷(Internet)과 같은 쌍방향 매체를 통해 보다 적극적으로 탐색할 수 있게 되었다.
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다....많은 관심 바랍니다. 다시 말해서, 소비자들은 자신이 필요한 제품정보를 언제든지 자신이 원할 때 얻을 수 있게 된 것이다.,경영경제,레포트
■ 목 차 ■
Ⅰ. 서 론..................................................................................1
1. 연구의 목적....................................................................................1
2. 연구의 방법....................................................................................3
Ⅱ. 여성광고에 대한 사회적 측면의 고찰 ..........................................4
1. 광고에서 보여지는 여성의 이미지.................................................5
2. 여성타겟 광고의 소구 特性..........................................................10
3. 여성 고객이 광고에 미치는 influence(영향)력 분석.....................................13
Ⅲ. 요약 및 고찰..........................................................................14
※ Reference List.............................................................................................15
1. 연구목적
최근의 소비자들은 인터넷(Internet) 등의 다양한 매체의 발달과 수많은 marketing 수단, 채널 등의 개발로 인하여 제품에 대한 다양한 정보들을 광고이외의 방법을 통해서도 얻을 수 있게 되었다.여성광고-14매[1].. , 여성광고의 사회적 측면의 고찰경영경제레포트 ,
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여성광고-14매[1]..
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정성껏 작성하였습니다....많은 관심 바랍니다.