웹검색 시장 되살아난다
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작성일 23-02-09 02:29
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업체나 광고주 모두에게 ‘꿩먹고 알먹기’인 셈이다. 이미 구글은 이 분야의 시너지effect 극대화를 겨냥, 블로그 사이트를 인수한 바 있따
웹검색 시장 되살아난다
C넷(http://www.cnet.com)은 콘텐츠 전반을 광고에 이용할 수 있는 이른바 콘텐츠 연계광고가 지난 수년간 침체에 빠진 온라인 광고시장을 수렁에서 건질 ‘구세주’로 각광받고 있다고 최근 보도했다. 이 인수는 웹검색 분야 신기술을 구글에 보탠 것은 물론 오버추어의 최대 협력사인 어플라이드를 구글 쪽으로 끌어들였다.
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예컨대 포드자동차가 AOL과 제휴하고 ‘익스플로러’라는 단어를 구매하면 네티즌이 AOL의 검색창에 ‘익스플로러’라고 칠 경우 컴퓨터 화면에 포드의 자동차 광고가 뜨면서 회사 사이트로 가장 먼저 연결되는 것이다. 이들 포털들이 검색marketing 에 투자하는 금액은 올해 20억달러. 기술개발에만도 20억달러를 쏟아부을 것으로 관측된다
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웹검색시장이 ‘콘텐츠 연계광고(content-targeted advertise)’를 타고 급성장하고 있따
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이밖에 오버추어 역시 진작부터 이 시장을 겨냥해 패스트서치앤드트랜스퍼와 알타비스타를 인수한 바 있따
시장을 주도하는 업체는 오버추어. 구글이 그 뒤를 쫓고 있따 선발업체 오버추어가 시장을 제압하기 위해 투자를 늘린다고 밝히면서 다소 주춤거리는 사이 구글이 빠르게 추격하는 양상을 보이고 있따
이 기법은 클릭한 횟수대로 서비스업체들에 돈이 지불되기 때문에 광고주들의 만족도가 높고, 업체 입장에서도 웹페이지에 게재된 단어 하나 하나를 팔 수 있다는 점에서 선호한다.
웹검색 시장 되살아난다
중소업체인 룩스마트도 오버추어·구글 등을 상대로 싸워 MSN을 고객으로 확보하는 등 상당한 성과를 거두고 있따 또 야후나 MSN 같은 포털의 관심도 지대하다. 그럼에도 불구하고 오버추어의 수익구조는 여전히 탄탄하다는 평가다.
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이에 따라 시장이 급성장하고 있따 지난 2001년 50만달러에 불과하던 유료 웹검색시장은 올해 20억달러를 거쳐 오는 2007년에는 70억달러로 성장할 것으로 展望된다 전체 온라인 광고시장에서 웹검색 부문이 차지하는 비중도 올해 25%에서 2007년에는 50%까지 상승할 것으로 보인다.
구글은 지난달 콘텐츠 연계광고 기술개발업체인 어플라이드시맨틱스를 인수했다. 오버추어는 하반기 중 구글을 능가하는 서비스를 내놓겠다고 밝히고 있따
콘텐츠 연계광고는 단순한 배너광고나 텍스트를 링크하는 기존 웹광고와 달리 웹 콘텐츠 전반을 광고매체처럼 활용할 수 있따 대표적인 기법은 키워드 광고로 검색창에 특정 키워드(검색어)를 입력하면 검색 결과와 관련 있는 업체들의 광고가 index대로 게재된다
웹검색 시장 되살아난다
다.
웹검색 시장 되살아난다
<허의원기자 ewheo@etnews.co.kr>
반면 야후·MSN과 재계약에 들어가면서 검색에서 발생하는 이익을 70%까지 건네줘야 할지 모르는 오버추어는 다소 힘든 상황에 놓였다.
하지만 업계 일부에서는 웹검색시장이 빠르게 포화상태로 나아가고 있다고 지적한다. 또 지나치게 광고주의 입김만을 반영, 정확한 검색결과를 원하는 네티즌의 기대와도 동떨어져 있다고 반발하고 있따 그러나 ‘수억 페이지에 달하는 인터넷(Internet) 콘텐츠들을 광고화할 수 있다’는 웹검색시장이 던지는 매력은 반대 목소리를 잠재우고 남음이 있다는 게 이 분야 종사자들의 설명(explanation)이다.
