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2.마케팅 관리의 의의와 관리.
1.마케팅 관리의 의의
마케팅 관리란, ⑴ 마케팅 부문의 목표(goal)설정과 달성 방법의 선정, ⑵ 목표(goal)달성을 위한 조직구조의 결정, ⑶ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, ⑷…(省略)
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설명
다.
◉ 뷰엘의 定義(정의): “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 판매, 배달, 자금회수의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동”이라고 하였다. 1.마케팅의 의의
2.마케팅 관리의 의의와 관리
3.마케팅 전술
4.마케팅믹스 관리
1.마케팅의 의의
1.마케팅의 定義(정의)
◉ 미국 마케팅협회의 定義(정의): 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 定義(정의)에 의하면 “마케팅이란 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.
◉ 마케팅의 일반적 定義(정의): 마케팅이란 기업환경變化에 동태적으로 adaptation(적응) 하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 efficacy적으로 제공하기 위하여 제품·판매 경로·물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다.