[경제경영] 6조 PPL / / TV속 간접광고(PPL)의 實態와 우리의 자세 ..
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작성일 23-01-27 10:10본문
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본론 2. 간접 광고(PPL)의 定義(정의) 사전적 의미 광고 중에서 직접 구매 촉진을 목적으로 하지 않는 광고. ① 제조회사가 자사의 특정 소비제품을 TV 방송이나 영화에 삽입하는 것. ② 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아닌 협찬 업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략 ③ 협찬 기업은 영화사에 이러한 형식으로 제작비를 지원함으로써 광고비를 대신함. - PPL(Product Placement 제품 배치)의 유래(由來)와 뜻 PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고efficacy를 노리는 것을 말한다. 간접광고는 영화나 드라마의 文化(culture) 상품 발전을 지원한다는 명분과 함께, 효율적인 광고efficacy를 기대할 수 있는 efficacy적인 마케팅 전략이지만, 그 방법 면에서 drawback(걸점)들이 나타나고 있다아 간접광고로 활용되는 대표적인 매체인 TV속 간접광고의 실태를 살펴보고, 간접광고의 장단점, 사회적 파장efficacy, 간접광고 규제에 대한 여러 가지 견해, 그리고 문제 해결을 위한 대안 및 우리들의 자세에 대상으로하여 생각해 보고자 한다. 우리는 우리도 모르는 사이에 간접광고에 무방비 상태로 노출되어 있다아 영화, 비디오, 유선방송, 공중파 방송 등 대중 매체를 통한 간접광고에 특정기업이나 상품에 자신도 모르게 노출되고 있는 것이다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 이러한 대중매체에 등장하는 연예인, 소품, 배경 등이 바로 간접광고의 주범들이다...
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TV속 간접광고(PPL)의 실태와 우리의 자세 ...
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경제경영 6조 PPL / TV속 간접광고PPL의 실태와 우리의 자세
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TV속 간접광고(PPL)의 實態와 우리의 자세 ...
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다.
TV속 간접광고(PPL)의 실태와 우리의 자세 매스컴과 사회 - 6 조 조별 발표 리포트 서론 1. 주제 선정 배경 최근 드라마상의 PPL, 즉 간접광고의 무분별한 노출에 대한 우려의 목소리가 높다.