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작성일 22-12-21 08:41
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Coca-Cola & Kodak 의
마케팅戰略 분석
변하지 않고 졸면 죽는다
_SLIDE_2_
목차 INDEX
1
SWOT분석으로 본
코카콜라 침체 原因
2
거시&미시적 관점
3
코닥의 몰락 原因 분석
4
코닥의 회생plan
_SLIDE_3_
글로벌 브랜드 인지도1위 기업
Coca-Cola
_SLIDE_4_
글로벌 브랜드 인지도1위 기업
Coca-Cola
_SLIDE_5_
SWOT 분석
강 점(Strength)
약 점(Weakness)
위기(Threat)
기 회(Opportunity)
높은 브랜드 가치
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품중심 戰略의 한계
표준화 戰略의 한계
음료시장의 확대
팹시 및 다수의 경쟁업체 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
편의점체인의 확산
대형할인매장의 증가
기상change(변화)로 인한 시장 확대
각종행사의 후원활동
SWOT
_SLIDE_6_
Macroenvironment
1
2
Economic
전체적인
경제침체 와
소비위축
Natural
제품characteristic(특성)상
계절에 influence
3
Demographic
뜨는 해
인도시장,
지는 해
중국(China)시장
Political
미국의
탄산음료
규제 강화
4
_SLIDE_7_
Microenvironment
Consumer markets
competitors
소비자 needs가 건강지향적으로 변해감
이에 따라 탄산의 수요 감소
제로 콜라, 코카콜라 라이트 등의 건강을 생각한 탄산음료를 내세움
☞하지만 보도 결과 구색만 갖췄을 뿐 여전히 소비자 needs를 충족하지 못함
코카콜라의 대표적 경쟁자 펩시
기존시장에서는 코카콜라가 우세
신흥시장에서는 콜라점유율에서 코카콜라가 열세
☞신흥시장에서 아낌 없는 투자와 마케팅
_SLIDE_8_
Kodak 마케팅 …(skip)
순서
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