[제품전략(strategy)] 신제품 개발과 제품수명주기
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작성일 22-12-24 08:38
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실패한 제품을 개발하는데 드는 비용이 훨씬 줄어들었다. 대부분의 경영자들은 신제품이 매출액 및 이익증가의 상당부분에 기여한다는 사실을 잘 알고 있다아
1) 신제품 아이디어 소멸곡선
신제품 아이디어 소별곡선의 관념은 아래의 그림에 나타나있다아
신제품 아이디어 소멸과정
이 그림을 보면 처음에는 하나의 신제품을 탄생시키기 위해서 50개의 아이디어에서 출발한다.
2) 신제품개발과정
신제품개발에 대한 시스템적 접근방법이 marketing 에서 요구되고 있다아 신제품개발 과정은 6개의 단계, 즉 ▶ 신제품 아이디어 창출, ▶ 아이디어의 평가, ▶ 사업…(투비컨티뉴드 )
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다. 오늘날 대부분의 신제품들은 구체적인 고객의 욕구를 충족시키는 것을 goal(목표) 로 하고 있다아 예를 들어 가전회사의 비디오 사업부서는 자신...
[제품책략] 신제품 개발과 제품수명주기
목차
* 제품책략
Ⅰ. 신제품 개발
1. 신제품 아이디어 소멸곡선
2. 신제품 개발과정
Ⅱ. 제품수명주기
Ⅲ. 제품수명주기와 marketing 책략
Ⅳ. 제품의 정체성
1. 효과(效果)적 상표명의 선정
2. 상표명과 일반 명사화
3. 브랜드의 분류
4. 브랜드 충성도 단계
5. 포장과 라벨
제품책략
제품책략은 소비자를 만족시키기 위한 제품의 유형적 측면 및 서비스 그리고 상징적 요소의 개발이 주된 목적이며 단순히 제품이나 서비스의 기능적 또는 형태적 characteristic(특성)을 뛰어넘는 것이다.
1. 신제품 개발
새로운 제품 또는 서비스의 개발은 조직의 생명줄이다. 제품은 영원히 경제적으로 효과(效果)적인 상태로 남아있지 못하며 기업의 생존을 보장하기 위해서는 새로운 제품들이 개발되어야 한다.
[제품책략] 신제품 개발과 제품수명주기
목차
제품책략
Ⅰ. 신제품 개발
1. 신제품 아이디어 소멸곡선
2. 신제품 개발과정
Ⅱ. 제품수명주기
Ⅲ. 제품수명주기와 marketing 책략
Ⅳ. 제품의 정체성
1. 효과(效果)적 상표명의 선정
2. 상표명과 일반 명사화
3. 브랜드의 분류
4. 브랜드 충성도 단계
5. 포장과 라벨
제품책략
제품책략은 소비자를 만족시키기 위한 제품의 유형적 측면 및 서비스 그리고 상징적 요소의 개발이 주된 목적이며 단순히 제품이나 서비스의 기능적 또는 형태적 characteristic(특성)을 뛰어넘는 것이다. 현재 신제품 개발과정은 과거보다 훨씬 효율적이고 비용절감 효과(效果)가 크다. 상업적으로 성공한 제품이 현재는 전체 신제품 개발비용의 54%를 차지한다. 오늘날 대부분의 신제품들은 구체적인 고객의 욕구를 충족시키는 것을 goal(목표) 로 하고 있다아 예를 들어 가전회사의 비디오 사업부서는 자신들의 제품개발 엔지니어를 밖으로 보내 대리점 및 고객과 대화를 하여 그들의 욕구를 찾아내게끔 한다.
1. 신제품 개발
새로운 제품 또는 서비스의 개발은 조직의 생명줄이다. 분명한 사실은 신제품이 marketing 관리자에게 매우 중요하다는 것이다. 제품은 영원히 경제적으로 효과(效果)적인 상태로 남아있지 못하며 기업의 생존을 보장하기 위해서는 새로운 제품들이 개발되어야 한다.
