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작성일 22-10-30 14:15
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
의
책략적 분석 및
지속적 성장을 위한
“marketing 책략”
marketing 책략론
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INDEX
1. 핫식스 선정배경
2. introduce 및 에너지음료 시장의 change(변화)
2.1 핫식스 introduce
2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 실태
3. 책략적 분석
3.1 소비자 분석
3.2 경쟁자 분석
3.3 시장 분석
3.4 環境 분석
3.5 SWOT 분석
4. 현재 주요 marketing 책략
4.1 4P 분석
4.2 STP 분석
5. marketing 책략 제안
5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화
5.2 소비자 인식의 change(변화) 유도 책략
5.3 글로벌 책략 (china시장에의 진출)
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핫식스 선정 배경
_SLIDE_4_
3. 고카페인 음료의 부작용 이슈화
1. 선정배경
1. 건강과 웰빙이 트렌드
2. 급격한 에너지 음료의 성장
지속적인 성장을 위한 marketing 책략 필요
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핫식스 introduce 및
에너지음료 시장의 change(변화)
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2xxx년 3월 출시
2xxx년 5월 리뉴얼
2012년 7월 시長點유율 62% 달성
과라나 추출물, 타우린 成分 함유
피로회복과 집중력에 탁월한 效果
2.1 핫식스 introduce
현재 국내 에너지 음료 부문 1위 !
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에너지 음료 시장의 실태
2.2 에너지음료 시장의 change(변화)
현재 10가지 이상 출시됨
매출액 390억 원 (2012년 7월 기준)
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책략적 분석
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1. 고객의 세분화
-20~30대 젊은 남성을 타겟
(남성75% 차지)
-최근 10대 youth들의 소비량 증가
2. 고객의 구매 동기
- 각성效果
-저렴한 가격
: 가격 대비 맛과 效果가 좋음
3. 미충족 욕구
-높은 카페인 함량
:여성이나 youth이 섭취하기에는 함량이 높음
함량을 조절한 제품이 필요
3.1 소비자 분석
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