맥도날드 CSR分析(분석)
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작성일 22-10-30 12:36
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둘째, 맥도날드가 애완용 식품과 쓰레기, 식민주의적 침투를 통해 열대우림을 파괴한다.
CSR 발표
MCDONALD’S CSR CAMPAIGN
1.상황analysis
맥도날드의 이미지 제고 필요
『맥도날드 무엇이 문제인가 - 그들이 당신이 알기를 원치 않는 모든 것』
첫째, 맥도날드가 제 3세계에 달러가 필요하도록 하면서, 경제적 제국주의를 통해 이들 국가에 기아를 가져온다.
여섯째, 맥도날드의 종업원들은 낮은 임금을 받으며, 주말에도 일하고, 또 덥고, 냄새나고, 시끄러운 environment(환경) 에서 일을 한다.
1.상황analysis
넷째, 맥도날드는 (광고를 통해) 고의적으로 어린아이들이 맥도날드 음식을 먹도록 한다.
캠페인과 관련된 문제상황: 소아암을 겪었던 학생들이 오랜 투병생활을 이겨냈음에도 불구하고, 투병으로 인한 단절감과 부adaptation(적응) 으로 교통을 겪음.
2.목적/목표(目標)/타겟 analysis
목적: CSR 캠페인을 통하여 맥도날드의 problem(문제점)이 드러나는 건강과 관련된 부정적 이미지를 지우고, 고객들에게 보다 식품적으로 안전하고 건강한 이미지를 심으려 함. 또한, 제국주의적 이미지를 지우고 저소득층이나 건강적으로 문제가 있는 사람들을 도와 브랜드 이미지를 상승하려고 함.
2.목적/목표(目標)/타겟 analysis
목표(目標): 어린이들의 건강과 복지를 위한 아이들의 소아암 투병 후 학교생활 adaptation(적응)
타겟:
미디어 - 종합일간지, TV, 라디오, 시사주간지
대중 -소아암 환자와 가족, 학부모
3.전술 및 전술
(1) 연예인을 활용한 CSR활동
홍명보와 소아암 퇴치
홍명보 장학재단에 후원기금 전달하는 맥도날드
3.전술 및 전술
맥도날드는 한국을 대표하는 축구선수인 홍명보를 활용하여 소아암을 극복하는 어린이들을 대상으로 하는 ‘맥도날드 세계 어린이날 기념 축구교실’을 개최함.
홍명보장학재단은 한국맥도날드와 함께 소아암 어린이를 후원하였으며 적립 기금을 전달받음.
특히 이 행사는 U…(省略)
맥도날드 CSR分析(분석)
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다.
다섯째, 맥도날드는 동물들을 학대한다.
셋째, 맥도날드 음식이 건강에 문제를 가져온다.
