한국과외국소비자의행동비교
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작성일 23-01-19 03:08
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이에 한국과 외국 소비자의 文化(culture) 에 따른 特性(특성)을 알아보고 기업 진출의 실패와 성공 instance(사례)를 들어 소비자의 행동을 비교해 보려고 한다.순서
한국과 외국 소비자의 행동비교
1. 서론
고객의 행동을 分析하는 것은 고객 중심적 marketing 을 지향하기 위한 출발점이 된다 만약 국제marketing 관리자가 해외고객의 욕구와 행동을 제대로 파악하지 못한다면 효능적인 marketing 호로그램을 개발할 수 없고 국제경쟁에서 승리할 수 없을 것이다. 현지에서 적절한 marketing strategy을 구사하기 위해서는 해당국의 심리적, 사회적, 文化(culture) 적, 環境적 特性(특성)을 이해하여야 효능적인 marketing strategy을 수립할 수 있다 특정 사회구성원들의 소비 및 구매행동양식이 그들의 文化(culture) 적 環境과 깊은 관계가 있는 것으로 밝혀지고 있는 한, 文化(culture) 간 特性(특성)의 차이에 대한 인식 없이는 국제marketing 을 성공적으로 수행할 수 없고, 표적시장의 文化(culture) 적 特性(특성)에 대한 제한된 정보나 왜곡된 지식을 토대로 marketing strategy을 개발하게 되면 실패할 가능성이 매우 높다.또 본국과 다른 가치관을 가진 나라에서는 본국에서 성공한 marketing strategy이라도 꼭 성공할 수는 없다.
2. 본론
2.1.…(省略)한국과외국소비자의행동비교
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