[태도변화theory ] 단순노출theory (단순노출효능), 인지일관성(균형theory , 인지부조화theory ),…
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작성일 23-01-18 19:46
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단순노출 효율는 강화(reinforcement)가 주어지지 않아도 어떤 자극에 대한 호의도가 증가한다는 점에서 고전적 조…(skip)
다. 단순노출theory(이론)은 가령 소비자가 비록 알아채지 못하더라도 왜 특정 브랜드 로고나 광고에 반복 노출되는 것만으로도 로고나 광고에 대한 호의가 증가하는지를 잘 설명(說明)해 준다.
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태도change(변화)theory(이론)
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CONTENT
태도change(변화)theory(이론)
I. 단순노출theory(이론)(단순노출효율)
II. 인지일관성
1. 균형theory(이론)
2. 인지부조화 theory(이론)
1) 자유선택 패러다임
2) 신념불일치 패러다임
3) 강제선택 패러다임
4) 노력정당화 패러다임
III. 이성행위theory(이론)
IV. 정교화 가능성 theory(이론)
참고한 문헌
태도change(변화)theory(이론)
I. 단순노출theory(이론)
단순노출(mere exposure)theory(이론), 또는 단순노출 효율에 의하면, 개인이 알아차리든 그렇지 않든 비친숙한 자극에 반복 노출되는 그 자체만으로도 그 자극에 대해 긍정적인 정서가 발생할 수 있다(Zajonc, 1968). 단순노출theory(이론)은 인지 과정이 개입 없이도 태도가 형성될 수 있음을 보여 줌으로써 상당한 주목을 받았다.
